去年Burberry那场梦幻般的3D时装秀因为其创新的视觉体验，至今仍让很多人为现实与虚拟的碰撞而叹服。3D俨然成为近几年高科技的代名词，在各个领域也是“开满鲜花”。3D技术不仅仅局限于好莱坞电影和硅谷视频游戏，还改变着商业与零售……很多商家利用吸引眼球的3D技术将产业做大，3D在不同领域的应用也愈见频繁。

真实人体扫描 量身定衣

有一些消费者对服装的搭配和款式具有较低的敏感度，面对琳琅满目的服装不知道怎样挑选，选择服装的针对性也较低，总是觉得买不到绝对满意的款式。

一台扫描仪、一台电脑可以在短时间内为消费者提供多套适合自己身材的服装?是的，这完全可以在当下得以实现。

在服装销售门店内，消费者可以不用在拥挤的试衣间里试穿一大堆衣服了，他们只要进入一个房间内，由门店专门设置的身体扫描仪对顾客进行扫描，不到一分钟的时间，就可以得出购买者的多个身体尺寸。然后将这些尺寸数据上传给一部计算机，由计算机建立一幅3D图象，并提议一系列漂亮体形的风格。随后，顾客可以有针对性地从中挑选一种心仪的风格和式样。另外，消费者可以得益于此项3D技术，进行服装的定制。

此项技术还应用于服装设计领域。如果按照传统的方式，设计师必须等面料到了之后才能开始打样，然后经过反复的修改，确定后才能做成实物样品。服装市场每年约有6个季节，设计师在打样时要经过几次反复后才能确定，都可能会错过季节。受益于一家以色列公司OptiTex开发的3D软件，借助这个软件，设定好3D模特，然后将服装穿在模特身上，根据立体效果对样式和剪裁进行调整，可以显示面料的组织结构、悬垂性以及虚拟模特穿在身上行走时的运动效果。由于设计师不需要等待专门的服装面料，所以通过数字技术来做这些工作要比创作新设计、被认同后再销售的实物样品的设计时间缩短数周。

3D技术在服装界的应用呈向上趋势，艺术和科技结合，让设计师们工作得更有效率，让高端客户享受到的服务更加人性。

OptiTex的客户除了罗莉·库尔特公司外，还有塔吉特、Tommy Hilfiger和Coach Leather公司。

虚拟模式益处多

无论是3D搭配体验还是3D形式的面料剪裁，都基于逼真的虚拟体验。对于企业来说，虚拟体验可以使消费者亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，促使顾客认知、喜好并购买，进而提高销售量。可以说，虚拟体验既带来了便利性，也让消费者感受到了新奇的体验过程。3D技术应用的成功，还要得益于消费者的追捧和其可行性。

首先，消费者可以通过虚拟模式较快地浏览及购买各种款式的服饰，具有便利性。第二，企业利用3D技术同时传达各季、各时期的服饰信息，给消费者提供最新、最时尚的服饰款式，使消费者对其记忆加强，体现了3D商品的时尚性和多样性。第三，3D虚拟模式的应用，有效地节省了时间及不必要的物资浪费。

另外，在虚拟体验方面目前已经有试衣网、淘宝商城试衣间、产品3D展示等平台或者技术，消费者体验产品的同时，能尽可能了解产品的相关信息，从而优化购物体验，购买到真正适合自己的产品。

良好的体验是决定消费者购物满意度的重要因素，当然虚拟体验在目前只是体验营销的一个补充，虚拟体验和实物的体验还需一起构建完善的消费体验体系。